亏钱效应加快释放农村居民旅游消费潜力

越来越多的农村居民有旅游意愿，根源在于“钱袋子”更鼓了。2025年，我国农村居民人均可支配收入24456元亏钱效应，比上年实际增长6%。农村居民出游热潮涌动，是城乡居民收入差距缩小、生活品质提升的生动写照。

从乡村旅游的“接待者”到走出家门的“出游者”，农村居民消费观念悄然转变，带动交通、住宿、餐饮等营收持续增长。无论景区游，还是自驾游，越来越多的农村居民将旅游融入日常，丰富了美好生活，也为促进消费、扩大内需注入新的活力。

农民出游意愿提升，离不开日益完善的交通基础设施作支撑。近年来，我国高铁网络不断延伸，农村公路总里程达470万公里，具备条件的乡镇和建制村全部实现通客车，农村地区汽车普及率不断提升，为“说走就走的旅行”创造了便利。

激活农民旅游消费新动能，需要纳入城乡融合发展的大局统筹推进。《旅游强国建设“十五五”规划》提出，“促进城乡客源双向流动、资源优势互补。”市民下乡、农民进城、城乡游客双向奔赴，正是以城乡要素双向流动破除二元壁垒的重要抓手。双向流动重塑格局，出游反哺乡村振兴。

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自驾游、研学游、康养游等细分旅游市场，为农村居民出游提供了多元选择。但不容忽视的是，农民出游还面临产品供需错配、信息技能壁垒等痛点。未来，应鼓励经营主体开发更多适配农民的旅游产品，完善乡镇一级旅游咨询服务网点，探索建立农民出游消费补贴、错峰出游激励等长效机制。

持续完善适配农民的旅游产品供给与公共服务保障，既是加快释放农民旅游消费潜力的有效途径亏钱效应，也是夯实共同富裕基础的必然要求。（作者为山东大学管理学院副教授，本报记者李蕊采访整理）

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